互联网时代，搜索引擎已经成为人们获取信息的快捷途径和重要渠道，而SEO这种搜索引擎营销方式自然也受到了广泛的重视。通过符合标准的SEO优化手段，能使企业网站内容在自然搜索结果中更易于排在前列，进而达到实现增加网站访问量的目的。本文现浅要分析下网站建设中应遵循的几个基本的SEO优化原则，以求能够实现优化效果的较大化。

（一）何为SEO优化？

SEO，即搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO包含站外SEO和站内SEO两方面。

站外(Off-Site)SEO是指脱离网站控制的外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，有用的外部站点因素是外链，它对一个站点是否被收录有着重要的作用。目前各网站都非常重视外链，这一块的优化也做得较好。站内(On-Site)SEO一般包括站内结构规划、加载速度、内容更新、代码优化、关键词、URL优化等方面。站内SEO除了对搜索引擎蜘蛛的抓取率有很重要的意义之外，还对用户体验产生非常关键的作用，好的站内SEO能给用户一个好的体验，更重要的是会提高用户粘着度，从而促进网站的排名提升。

（二）网页设计中应遵循的SEO优化原则

1.明确设计任务

设计是一种审美活动，一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而不是设计的任务。对网络而言，网页设计的任务是实现设计者要表现的主题和功能。站点性质不同，任务也不同。政府网站、商业网站、行业网站在页面的分割、内容布局、界面的亲和等问题上都不一样，需要区别对待。

2.使用安全配色方案

颜色是由光的折射产生，红、黄、蓝是三原色，其他的色彩都可以用这三种色彩调和而成。美丽而丰富的色彩总能唤起人类的心灵感知，利用颜色的变化来表现光影效果，可以让作品更贴近现实，引起受众的情感共鸣，从而得以较好的传播效果。在设计中要充分考虑网页的适应性，在视觉上应该是一个整体，尽量使用网页安全色，会取得一个和谐、悦目的视觉效果和良好的用户体验。

3.尽量使用静态导航

网站导航主要功能在于可以引导用户方便地访问网站内容，对搜索引擎也会产生诸多提示作用。好的网站导航要做到便于用户的理解和使用，让用户对网站形成正确的空间感和方向感，清楚当前所在的位置，找到自己想要的东西。用FLASH制作导航，虽然吸引了客户，获得了美观，但却忽视了搜索引擎识别不了FLASH导航的内容，这对网站的影响很大。

4.避免堆砌关键词

现在在网页设计中都知道关键词对页面在搜索引擎中的排名很重要，但在设计网页的时候要有策略的插入关键词，不能有大量的重复关键词。在搜索引擎的网页排名算法中，很重要的一个因素就是关键字密度，即某个词语在网页中的分布情况。一般来说，一个页面的关键词密度保持在2%-8%之间，密度过低会导致没有好的排名，而密度过高则很有可能导致被搜索引擎降权，起到相反的效果。

5.合理使用HTML标签

很多网页设计师会忽略网页中的各种META标签，如keyword(关键词)、Description(页面描述)等，完善Head区的这些辅助标签会使得页面在搜索引擎中更受欢迎。同时每个页面的TITLE(标题)是形容一个网页的较直观的部分。因此，网页本身是什么内容，搜索引擎蜘蛛首先会去从TITLE中发现。

伴随着网络营销竞争的日益激烈，企业网站特别是刚刚上线的新网站，要想快速在搜索引擎中获得较好的排名，就应该在网站信息构建过程中高度重视起SEO技术，并通过了解搜索引擎规律、优化网站结构、优化网站内容等方式，给网站带来高质量的流量。