概括来说，网站SEO优化主要可分为站内优化和站外优化两个部分，这两者之间不仅权责分明，而且效果也是相铺相成的。通俗地来说，站内优化主要是负责“笼络人心”，也就是提高用户对网站的粘合性；而站外优化则主要负责引流，即帮助提高网站的流量和知名度。然而，在进行网站SEO优化的过程中，站外优化却往往总是被遗漏。那么，究竟什么是站外优化呢？站外优化有何重要性可言？站外优化工作如何做才能更有效？

◤什么是站外SEO优化◥：

站外SEO优化是指网站外部优化，以充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO操作方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会，锚文本是为了增强网站的相关性，品牌信息更多出现公共媒体，更有利于客户对该品牌的认可。

◤站外SEO优化的重要作用◥：

1.提高百度权重：基于链接与品牌影响力，它可以积累网站的权重，使得站点更受信任。

2.提升网站排名：SEO站外优化有利于提升特定关键词排名，它意味着获取更多网站流量。

3.增加品牌曝光：有的时候站外SEO，并非从SEO的角度，偶尔也会从品牌曝光的角度去考量，当然如果你的排名越靠前，你的展现量也就越高，品牌曝光也就越大。

◤站外SEO优化的主要内容◥：

1.外部链接。外部链接是指通过其他网站链接到你的网站的链接，在搜索引擎页面中起到了很大的作用。所以，企业需要在各大活跃的网站定期发布链接，吸引更多的外来流量访问网站，加大网站的人气。

2.友链链接。友情链接的关联链具有关联维度功能，一条高质量的友谊链具有相关性和权威性的传递，有着不可低估的作用。但是，友情链接讲究的是质量而不是数量，也就是越与网站主题相关，质量越高，越能为网站权重及排名加分。

◤站外SEO优化的策略技巧◥：

1.友情链接SEO策略。做友情链接，关键词的选择非常重要。尽量选择网站标题左侧的关键词作为友情链接名称，或者选择网站品牌名称作为友情链接的关键词。很多站长在交换友情链接的时候，一天一个关键词，这是SEO优化大忌，容易让搜索引擎降低对网站的信任度。

2.外链SEO策略。外链分为纯文本外链、图片外链（几乎用不到）和锚文本外链。因为现在很多外部平台不允许做站外锚文本，但是却可以使用纯文本外链，纯文本主要起到吸引蜘蛛的作用，对于提升网站快照评级作用很小；有用的锚文本链接，可以帮助搜索引擎分析链接的相关性，搜索引擎在通过关键词与相关性、展现量、点击量、内容质量、内容时效性及用户浏览进行综合的判断，给予该URL页面一个信用值评级。

相比站内优化，站外SEO优化的执行确实存在一些难度，但是为了能够让网站获得更多的流量，快速提升网站的排名和权重，我们很有必要在遵守SEO操作规则的基础上，坚持“站内+站外”双管齐下，这样才能够达到更好的网站优化效果。